Google在美遭遇反垄断：算法背后的算计

作为全球最知名的搜索引擎，Google有两点非常出名。一是其搜索算法非常优秀，能帮助使用者迅捷方便地找到所需的信息，二是对待竞价排名坚守原则，搜索排行是搜索排行，广告排名是广告排名，不搞灰色地带，这让它口碑出众。

近日美国联邦贸易委员会准备向谷歌发出民事传票，这让人对Google的第二点特色不免生疑。竞争对手指责谷歌，把旗下服务网站列入普通搜寻结果，其搜索规则有偏帮旗下网站之嫌，常令那些网站经位于搜索结果前列，排挤了通往竞争对手的链接。换句话讲，Google虽然没有因利益为别人大开方便之门，但却可能有偏心照顾自己买卖的算计。

谷歌对此表示： “我们每年会对算法进行数百项调整，以改善搜索体验。并不是每一家网站都会出现在页面顶端，或是出现在搜索结果第一页上。”他们认为此事无关乎算计，只关乎算法。

Google在意的究竟是算法还是算计呢？从商业自身的逻辑来看，算法背后有算计的可能性很大。其实真心喜欢竞争的企业家并不多，稳定的超额利润是资本回报率霸权的最爱，所以我们才能看到这么多通过合并收购消灭竞争对手的案例。

渠道为王也好，现金为王也罢，我们热衷的都是如何更能形成垄断优势。Google商业帝国的扩张现在已经不仅仅局限于互联网了，桌面软件、手机、汽车，他们似乎准备无处不在，在多个市场高达80%的搜索业务占有率应该就是最好的助力手段。

一般而言，反垄断法认为拥有垄断地位并不违法，只是不能滥用这种垄断。但什么算滥用垄断是一个非常微妙的问题，拥有垄断与滥用垄断，哪个是手段，哪个是目的？

跨国企业在华并购本土企业总是惹来不少争议，很多持经济自由主义立场的人士认为外资的目的不可能是消灭本土品牌，人家的意图只是提高市场竞争力、增加股东收益而已。然而消灭本土品牌的手段可能正是实现增加股东回报目标的捷径。

垄断的诱惑让最标榜企业价值观的Google都可能无法免俗，克制滥用垄断自然不能完全寄希望于企业的自律。从来没有什么救世主，神仙皇帝如此，商业杂志封面上的企业领袖也是如此。作为普通消费者的我们，该牢记的还是那句老话：两个竞争的魔鬼好过一个垄断的天使。