报告称Google即时搜索有望带来立竿见影收益

北京时间10月26日上午消息，据国外媒体今日报道，美国搜索营销公司Marin Software的最新报告显示，Google Instant即时搜索有望为谷歌带来立竿见影的收益。

当谷歌今年9月推出Google Instant即时搜索功能时，数以千计的AdWords广告主都在密切关注。如今，Marin Software已经发布了这项新功能的影响报告。

Marin Software营销副总裁马特·劳森（Matt Lawson）管理着约13亿美元的广告开支，其客户包括梅西百货以及旅游搜索公司Kayak等。他表示，在Google Instant发布后两周，他的客户的开支便增长了约2%。

Google Instant会在用户输入搜索关键词的同时显示即时搜索结果，而不会等到关键词输入完成，并敲击回车键后再显示最终结果。与Google Instant推出前一样，广告主可以对显示在搜索结果右侧的广告位进行竞拍，而且只有当用户点击广告时才需要付费。

谷歌高管最初表示，这一变动不会对广告主产生实质性的影响，本月早些时候还表示，Google Instant对该公司的影响已经是“最低限度”。

但是Marin Software的劳森表示，在Google Instant推出两周后，他的广告客户的广告显示在谷歌搜索结果一旁的次数已经增长了9%，用户点击这些广告的次数则增长了5%。尽管出现了这种增长，但广告主的开支仅增长了2%。

换句话说，广告主的每次点击成本实际上下滑了约3%。劳森说：“广告主的资金获得了更好的价值。”

劳森表示，广告主有可能并未调整AdWords预算来弥补搜索量的增长。所以，当这些广告主的预算以高于正常水平的速度耗尽时，他们放弃了随后的竞价，导致平均点击成本降低。

劳森还补充道，部分广告主“担心谷歌开始作恶”。“但是通常而言，对用户最有利的事情可以令生态系统中的所有人受益。”他说。

然而，2%的收入增长对谷歌而言是仍然非常有意义，该公司今年有望实现300亿美元的收入。

但并非所有人都同意Marin Software的结论。美国搜索营销公司LSF Interactive的经理彼得·莱文（Peter Levin）为Calvin Klein和SpeedoUSA等品牌掌管着950万美元的AdWords开支，他表示，他所掌握的广告主开支数据并没有出现太大变化。

莱文表示，他的分析“显示每周的数据出人意料地一致，表明Google Instant并没有改变用户的搜索方式”。

谷歌发言人说：“我们不会对单个公司或广告的表现指标置评。”谷歌产品开发高级副总裁乔纳森·罗森博格（Jonathan Rosenberg）本月表示，Google Instant是为了帮助用户减少搜索时间，而不是出于财务目的。（书聿）