Google鼓吹实时竞价技术 可为显示广告增收

Google显示广告产品副总裁副总裁尼尔·默汗（Neal Mohan）最近接受采访时表示，他相信通过使用自动化“实时竞价”（Real-time bidding）模式，媒体运营模将会有所改变，并带来数十亿美元之巨的广告营收。

尼尔·默汗在接受《金融时报》时说：“我们相信，通过Google的参与，整个视频广告规模都将增长。然而我们要解决的最根本的问题是：如何在数年内将产业由240亿美元增长到2000亿美元。”

据尼尔·默汗透露，如果将离线广告也计入，数字显示市场规模将超过2000亿美元，在过去几年，通过DoubleClick交易的广告量已经增至3倍。尼尔·默汗称：“在这个产业里，我还没有看到一样技术像实时竞价技术一样如此快地被接受，我已经看过许多技术。”

实时竞价可以让广告更为相关，通过用户的兴趣、地点甚至上网时间来实现，而不必依赖网站的文本环境。它的运行环境有点像股票交易所，出版商提供未出售的广告空间给竞标者，竞标者可以在最后一分钟才确定它们。

竞标则是按算法自动完成的，它也遵守一定的预设规定，比如有多少广告主打算花钱打广告，它们想让广告到达哪些用户眼中。

尼尔·默汗坚持认为，出版商和代理商都会从转型获益。一份Google授权的报告显示，通过此广告交易平台，出版商的营收增长188%。如果这个系统被广泛接受，购买在线广告的成本将由一美元中的28美分降到2美分。

尼尔·默汗还认为社交形式的广告对于显示广告来说是一个有趣的方面，Google的搜索社交功能+1也将会显示这类广告。（Lock）